Nueva York, Estados Unidos:
Los podcasters conservadores han ganado popularidad en Estados Unidos en los últimos meses, empujándolos a un mercado de medios en evolución dominado por voces políticas liberales.
Las personalidades vinculadas a la derecha (Tucker Carlson, Megyn Kelly, Sean Ryan y Candace Owens) se encuentran entre los 25 podcasts más escuchados en Spotify, y todos alcanzaron ese nivel durante el año pasado.
Marca una ruptura con una tradición en la que programas destacados como “Pod Save America” a menudo se ubicaban al otro lado del pasillo político.
La campaña electoral del presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, contribuyó a impulsar los programas de derecha, en algunos de los cuales el republicano de 78 años apareció como invitado. Pero los liberales no tuvieron el mismo éxito.
“Creo que la razón por la que se ven más conservadores es que el lado liberal está inundado, por lo que resulta mucho más difícil lanzar un podcast con una visión liberal”, dijo Chris Lanuti, presidente de Broadcast Basement, una firma de producción y consultoría.
Para Christine Johnson, profesora de marketing de la Universidad Rowan de Nueva Jersey, “una de las razones por las que estos programas son más populares es porque son populares en la televisión”.
Tucker Carlson, en abril de 2023, era uno de los presentadores de televisión más vistos de Estados Unidos: atraía a tres millones de espectadores cada noche en Fox News, donde Megyn Kelly también era presentadora.
“El podcasting es más común, por lo que es fácil saltar a otra plataforma para escuchar a las personas que te encanta escuchar”, dijo Johnson.
Contenido extremo
La democratización de los podcasts refleja el crecimiento de audiencias más allá de los jóvenes habitantes urbanos con educación universitaria que históricamente han constituido una gran parte de la audiencia.
Alrededor de 98 millones de estadounidenses escuchan ahora podcasts al menos una vez a la semana, un 58 por ciento más que hace cinco años, según una encuesta de abril realizada por Edison Research.
El podcasting como medio ha “madurado”, dijo Martin Spinelli, profesor de podcasting (al parecer el primero en Gran Bretaña) en la Universidad de Sussex.
“La gente ha descubierto cómo usarlo de manera efectiva para mensajería y monetización, y ahora estamos en ese momento”, dijo Spinelli.
Añadió que los podcasts de izquierda están más “en la cabeza” que los programas conservadores como el experto político Ben Shapiro, lo que cita como una razón del éxito de la derecha.
El ajuste fino de los algoritmos (las reglas complejas que determinan qué contenido ven los usuarios en su feed) también ha permitido que los podcasts lleguen a la audiencia adecuada.
El desafío, y el riesgo, para las voces conservadoras es cómo destacarse en un entorno que ya está dividido por la política y donde gran parte de los medios están divididos según líneas partidistas.
Lanuti, de Broadcast Basement, dijo que la competencia podría conducir a contenido más extremo en ambos lados del pasillo.
“Cuando se trata de podcasts políticos, una de las razones por las que hay cosas extremas, ya sean de izquierda o de derecha, es porque el mercado está saturado y están tratando de diferenciarse para ser escuchados. ” dijo.
(A excepción del titular, esta historia no fue editada por el personal de NDTV y apareció en un canal sindicado).
