Activistas por los derechos de las mujeres han criticado una campaña deportiva en la que jugadoras profesionales de rugby llevaban ropa interior diminuta para demostrar que “fuerte es hermoso”.
Antes de los Juegos Olímpicos de Verano de 2024, las estrellas del rugby a siete del equipo GB participaron en la campaña lanzada por la marca de ropa interior BlueBella, con sede en Londres. En las instantáneas publicadas para promocionar la campaña, se ve a los jugadores con sujetadores y bragas a juego, algunos con tirantes.
Bluebella dijo que la imagen tenía como objetivo promover la “confianza en el cuerpo” al alentar a las mujeres a ir al gimnasio en busca de fuerza en lugar de estética, pero muchos defensores de los derechos de las mujeres, incluidas atletas prominentes como Martina Navratilova, condenaron a Bluebella. Dice un mensaje ‘sexista’.
Women in Sport, una organización que anima a mujeres de todas las edades a practicar deporte en el Reino Unido, dijo que era “preocupante” que sus figuras fueran incluidas en la campaña “sin nuestro conocimiento”, al tiempo que criticó su uso “demasiado sexualizado”. ‘Imágenes para difundir el mensaje.
La campaña Strong is Beautiful, dirigida por la marca de ropa interior Bluebella, con sede en el este de Londres, ha sido tachada de “regresiva” por los defensores de los derechos de las mujeres.
El mensaje ‘Strong is Beautiful’, que se lanzó a principios de esta semana, muestra a jugadoras de rugby a siete del equipo GB, incluidas Jasmine Joyce, Celia Kwansa y Ellie Boatman, con sujetadores y bragas, tirantes, cordones y prendas de malla de una pieza, botas y calcetines de rugby completos. , en el campo.
Luego, los jugadores participan en ejercicios típicos del rugby, como los line-outs, todo ello con poca ropa.
Junto a las fotografías, la campaña Bluebella señala que el 64% de las niñas mayores de 13 años abandonan el deporte por problemas de imagen corporal, una estadística derivada de una investigación de Women in Sport.
La jugadora de los Harlequins, Ellie Boatman, dijo: ‘Muchas niñas jugaban al rugby cuando ella era pequeña porque las consideraban ‘débiles’; Jasmine Joyce, de los Bristol Bears, dijo que las niñas se sienten “cohibidas” de sus cuerpos, pero las instó a “abrazar” su apariencia.
Ellie, de 27 años, de Camberley, Surrey, dijo: ‘Hace diez años, cuando empecé, no había muchas chicas jugando al rugby y ser la única chica en un equipo era difícil. Muchas veces nuestros equipos contrarios pensarán: “Tienen una chica a la que serán vulnerables”.
‘A veces incluso se escucha a los padres decirles a sus hijos que apunten a la niña porque será el eslabón débil del equipo. También era cierto que los niños eran muy celebrados y todos los esfuerzos se centraban en ellos.
La jugadora de los Harlequins, Ellie Boatman, dijo que “demasiadas niñas” jugaban al rugby cuando ella era pequeña porque las consideraban “débiles”.
Jasmine, de 28 años, de Gales, dijo que se sentía incómoda en ropa interior.
Las tres mujeres encabezaron el anuncio en medio de estadísticas alarmantes que revelaron que más de la mitad de las niñas de secundaria abandonan todos los deportes antes de los 16 años.
“Se gastará poco o ningún gasto en instalaciones para niñas y a mí me darán un equipo para niños que me abrumará por completo”.
Eli, el máximo anotador de try del equipo, abordó sus propios problemas con la confianza en su cuerpo; Ella reveló que una vez luchó contra un trastorno alimentario mientras estudiaba en la Universidad de Southampton.
“Es algo por lo que he tenido que luchar y ahora entrenar para estar fuerte, en forma y saludable es una gran prioridad para mí”.
También compartió un consejo para quienes entrenan únicamente por razones estéticas.
Ya no estoy interesado en entrenar para tu apariencia. Me encanta entrenar para estar fuerte, en forma y saludable.
‘Yo diría que es mejor entrenar por tu propia salud y tu forma física y por diversión que por tu apariencia.
‘El fitness debería ser algo que hagas para cuidarte y disfrutar, no una forma de castigo. La campaña Bluebella pretende mostrar a las niñas que el deporte y el fitness pueden ayudarlas a sentirse realmente empoderadas y cómo pueden lucir musculosas y fuertes, además de sentirse femeninas.’
La campaña #StrongIsBeautiful de Bluebella tiene como objetivo mejorar las actitudes de las adolescentes hacia su cuerpo y animarlas a practicar deportes.
Celia Kwansah, de 28 años, que juega para Leicester Tigers Women, dijo que cuando era niña le decían que parecía un “hombre”, pero que ahora se siente “empoderada” en ropa interior.
Las mujeres compartieron cómo la sexualidad y la falta de confianza en su cuerpo casi frustraron su interés en los deportes (Foto: Celia y Ellie en ropa interior Bluebella)
Sin embargo, no todo el mundo está de acuerdo en que la campaña sea “empoderadora” y muchos han criticado la imagen y el mensaje como “sexistas” en las redes sociales.
Escribiendo en X (anteriormente Twitter), una destacada voz feminista compartió su consternación, la periodista Nicole Lampert dijo: “Hay una nueva campaña para que las adolescentes practiquen deporte. Se llama #strongisbeautiful. Comenzó con jugadores de rugby del equipo GB posando en ropa interior. Me parece realmente regresivo y sexista. Quizás soy demasiado mayor.
Más tarde aclaró que la promoción no fue una iniciativa del equipo GB.
Pero en respuesta al tweet de Nicole, muchos recurrieron a la plataforma de redes sociales para insistir en que ella no es “demasiado mayor”; Más bien, no creen que la propaganda sea de buen gusto.
La parlamentaria laborista Rosie Duffield dijo: “Ésta es la definición de ‘sexismo’. Tan antiguo como el tiempo. Convencer a las mujeres para que se quiten más ropa porque es “abrazar su poder” o alguna otra estrategia de marketing.
‘Estas mujeres son fuertes y hermosas con su equipo deportivo, en el campo, mostrando a las niñas que estos uniformes son para ellas también…’
Otro usuario de X se enfureció: ‘¡Dios mío, quién firmó esto!’
Y Martina Navratilova, la campeona de tenis que ahora ha dedicado su carrera a promover la igualdad en los juegos masculinos y femeninos, añadió: “No, no eres demasiado mayor”. Es FA regresiva…’
‘Tú también puedes ser hermosa con la ropa. Lo odio’, dijo otro.
Paralelamente a la campaña, Jasmine dijo: “Lo único que les diría a las chicas sobre la confianza en su cuerpo es que disfruten de quiénes son”.
“Nunca vas a ser perfecto y siempre habrá partes de tu cuerpo de las que te sientas cohibido, pero lo aceptarás todo.
“No siempre me siento cómoda en ropa interior, pero después de hacer esta sesión definitivamente me hizo sentir más cómoda poder abrazar mi cuerpo y sentirme empoderada”.
La campaña fue ampliamente criticada en X/Twitter, donde la gente sugirió que era “sexista” y “regresiva”.
Celia Kwansah, de 28 años, que juega para Leicester Tigers Women, dice que cuando era niña le decían que parecía un “hombre”, lo que la hacía sentir “avergonzada” de sus músculos.
Explicó: “Creo que el mayor desafío para el rugby femenino es la percepción de la gente de que no se puede ser femenina y jugar al rugby, algo que surge a menudo”.
“A la gente le gusta decir que las mujeres no deberían jugar al rugby o que eres demasiado bonita para jugar al rugby y todas esas cosas que no son ciertas.
‘Cuando era niño, siempre me avergonzaba de mis músculos y de mi cuerpo. Siempre recibo comentarios como “pareces un hombre” y ese tipo de insultos.
“Creo que al crecer realmente aprendes a amar tu cuerpo, y ahora me siento muy orgulloso de él, especialmente cuando estoy en el gimnasio”.
La campaña #StrongIsBeautiful de BlueBella Lingerie lleva ocho años en marcha y tiene como objetivo mejorar la actitud de las adolescentes hacia su cuerpo, así como animarlas a practicar deportes.
La marca de ropa interior trabajó anteriormente con atletas en los Juegos Olímpicos de Río en 2016, los Juegos de Tokio en 2021 y la Copa Mundial Femenina de la FIFA en 2023.
Emily Bendel, directora ejecutiva y fundadora de Bluebella, dijo: “Necesitamos cambiar la percepción de que una forma femenina fuerte no es “femenina”. La idea de que la fuerza y la feminidad no van juntas es una idea perjudicial para las mujeres en los deportes, pero en términos más generales.
“Estamos encantados de que estos tres jugadores de rugby a siete del equipo GB apoyen la campaña #StrongIsBeautiful y ayuden a desafiar actitudes que lamentablemente todavía prevalecen”.
Sin embargo, según sus críticos, la campaña promueve más bien un mensaje “regresivo”.
Un usuario de X dijo: ‘Puede que haya muchas adolescentes que piensen que no pueden jugar al rugby y ser femeninas. Tampoco tengo dudas de las buenas intenciones de los jugadores para esta campaña.
“Pero abordar estas representaciones sexualizadas de la feminidad y el deporte femenino a una edad temprana hacia atrás.’
Otro respondió directamente a BlueBella: ‘Es muy insultante e irrespetuoso con las atletas. Las atletas merecen ser respetadas por su atletismo y habilidad, no por vestirse de esta manera vulgar para complacer a los hombres.’
Femail se ha puesto en contacto con Bluebella para hacer comentarios.
