Existe una observación, conocida como índice de lápiz labial, que indica que las mujeres se pintan el lápiz labial cuando los tiempos son difíciles.
Pero, ¿la reciente caída en las ventas de barras de labios y otros cosméticos y cremas refuta esta teoría que alguna vez fue confiable?
Los inversores ahora se hacen esa pregunta, a medida que la recesión golpeó las acciones de los actores poderosos en el negocio global de la belleza de £490 mil millones, como Estee Lauder y Shiseido.
Pero el administrador de dinero más conocido del mundo no se encuentra entre los escépticos. Warren Buffett, jefe del fondo Berkshire Hathaway de 775.000 millones de libras, acaba de comprar una participación en Alta Beauty, uno de los nombres más importantes de Estados Unidos en peluquería y maquillaje.
Las marcas se muestran reacias a utilizar el término “antienvejecimiento”, prefiriendo palabras como “rejuvenecimiento”. Pero a los veinteañeros de la Generación Z no les gusta ese tipo de acento.
Buffett aparentemente está convencido de que las acciones de Ulta son una ganga. La belleza no pasa de moda, simplemente pasa por cambios.
Hay señales de estar a un paso de despertar. Las marcas se muestran reacias a utilizar el término “antienvejecimiento”, prefiriendo palabras como “rejuvenecimiento”. Pero a los miembros veinteañeros de la Generación Z no les gusta ese tipo de acento. Les gusta ser abiertos a la hora de encontrar soluciones para las primeras arrugas, en caso de que vivan tanto como Buffett, quien celebró su 94 cumpleaños el mes pasado.
En el cuidado de la piel, por ejemplo, hay un nuevo énfasis en la dermatología, donde los humectantes y sueros se comercializan más como productos farmacéuticos que como simples lociones.
Además, la gente usa mucho más perfume y el olor del éxito envuelve las fragancias del mercado.
Mientras tanto, las ventas no son débiles en todas partes. En Gran Bretaña, el clamor por el lápiz labial y demás es implacable. Según Oxford Economics, el mercado del Reino Unido, el quinto más grande del mundo, vale 27.200 millones de libras esterlinas.
Si la intervención de Buffett le hace considerar un cambio en su cartera, he aquí algunos nombres que podrían añadirle brillo.
Estée Lauder
Los problemas del imperio de belleza estadounidense Estee Lauder, valorado en 33.200 millones de libras, se deben a una excesiva dependencia del Lipstick Index, creado por Leonard Lauder en 2001. Luego fue presidente del grupo fundado por su madre en 1946.
Leonard Lauder heredó el imperio de la cosmética de su madre y el nombre de la empresa Estee (en la foto juntos).
La empresa cree que los consumidores chinos, que representan un tercio de las ventas, se verán desanimados por factores como el elevado desempleo juvenil y la crisis del sector inmobiliario de su país.
Estee Lauder también ha tardado en promocionar sus marcas, incluidas Bobbi Brown, Clinique, Le Labo, MAC y Tom Ford en TikTok y otras plataformas de redes sociales. Y el elegante brazo minorista del titán del lujo LVMH ha tenido dificultades para hacer la transición de grandes almacenes fallidos a tiendas como Sephora.
Como resultado, las acciones han caído un 73 por ciento durante el año pasado a 92 dólares, lo que plantea un problema importante para el actual director ejecutivo, Fabrizio Freda, quien dejará su cargo el próximo año y para quien lo reemplace.
Tales son los desafíos que la mayoría de los analistas califican las acciones como mantenidas. David Combs, de Rathbones, tiene más confianza, pero sostiene que “cualquier recuperación en China debería dar como resultado un rebote modesto”.
Añadió que Estee Lauder ahora vende más a través de Amazon, que es una fuerza creciente en el mercado de la belleza.
L’Oréal
El leviatán francés L’Oreal, valorado en 180.000 millones de libras esterlinas, es la marca de belleza número uno del mundo. Bajo su director ejecutivo, Nicolas Hieronymus, el grupo parece no sólo haber sorteado la desaceleración de China mejor que Estee Lauder, sino que también se expandió al sector de la dermatología con sus marcas Cerave y SkinCeuticals. En este lucrativo sector, recientemente adquirió una participación en Galderma, que suministra “inyectables”, es decir, Botox.
Las acciones de L’Oréal cotizan actualmente en 390 euros
L’Oréal es propietaria de Garnier y Maybelline. También apuesta por la belleza de “prestigio” con marcas como Aesop, Lancôme y Kiehl’s.
El gasto en estas ofertas más caras ha caído en medio de una debilidad más amplia en el sector del lujo, que ha afectado a las acciones de Burberry y otras. Esta caída de las ventas puede volver a la normalidad después de las frenéticas compras de venganza de los años posteriores a la pandemia.
Pero algunos analistas consideran que “la narrativa es ahora muy negativa”, especialmente porque L’Oreal es una de las llamadas granolas: las acciones europeas que actualmente los bancos estadounidenses buscan para obtener gangas y valor a largo plazo.
Las acciones de L’Oréal se cotizan actualmente a 390 euros, pero los analistas de la corredora Bernstein fijaron un precio objetivo de 490 euros.
Parte de esta confianza puede deberse al enfoque de L’Oréal en las fragancias. Los acuerdos a largo plazo con casas de alta costura como YSL han dado lugar a fragancias como Libre, promocionada por la cantante Dua Lipa. Las ‘fragancias’ están en el centro de un auge y Barclays calcula que las ventas globales han aumentado a £49 mil millones, casi un 40 por ciento por encima de sus niveles prepandémicos.
Los analistas confían en el futuro de L’Oréal, gracias en parte a su enfoque en las fragancias.
Además, los amantes de los perfumes ya no son fieles a un solo aroma, sino que tienen muchos frascos.
También son buenas noticias para Puig, el grupo de belleza español cuya gama de fragancias incluye a Adolfo Domínguez, Paco Rabanne y Jean Paul Gautier. Las acciones de la compañía, que tiene una participación mayoritaria en Splash de la empresa británica de belleza Charlotte Tilbury, salieron a bolsa este año y la mayoría de los analistas las califican como “compra”.
Al revés
La cadena de £12.800 millones, que tiene 1.385 tiendas en todo Estados Unidos, enfrenta más competencia de Sephora pero también de Amazon. El hecho, revelado en los resultados del segundo trimestre de la compañía, fue una sorpresa para los inversores tras el rápido crecimiento de Ulta en los últimos años.
Las acciones de la cadena de belleza Alter han caído, pero los analistas predicen un cambio de suerte
Las acciones han caído un 27 por ciento desde principios de año a 358 dólares, pero han subido un 10 por ciento en el último mes, lo que sugiere que la desaceleración se considera más como un problema pasajero que como una tendencia a largo plazo.
Las compras de acciones de Buffett también se consideran una señal de fe en la recuperación, especialmente porque ha dejado claro que los 144.000 millones de libras en efectivo de Berkshire Hathaway sólo se destinarán a cosas que son “de muy bajo riesgo y pueden hacernos ganar mucho dinero”. ‘. Los analistas tienen un precio objetivo promedio de 405 dólares para las acciones.
shiseido
Los artículos de lujo del conglomerado japonés Shiseido eran muy buscados en China. Pero los chinos ahora están menos interesados. Como resultado, las acciones han caído un 27 por ciento este año a 3.094 yenes.
Los analistas prefieren a Shiseido porque sus marcas de moda, como Drunk Elephant, son populares entre los consumidores más jóvenes.
Sin embargo, la mayoría de los analistas todavía califican las acciones como una “compra”, ya que Shiseido tiene algunas marcas de moda como Drunk Elephant que atraen a una creciente clientela “preadolescente”. Se trata de consumidores de entre 10 y 12 años que acuden en masa a los pasillos de Sephora armados con el conocimiento de sus coloretes, pociones y máscaras de pestañas favoritos y el dinero en efectivo para adquirirlos. Los analistas redujeron sus objetivos de precios para Shiseido, pero mantienen una calificación de “compra” para la acción.
el elfo
Elf, que significa Ojos, Labios y Boca, es famoso por sus productos de bajo costo y la trayectoria del precio de sus acciones, que ha aumentado un 708 por ciento en los últimos cinco años. Pero las acciones de la compañía estadounidense se han visto perjudicadas por la amenaza de Donald Trump de imponer aranceles a las importaciones procedentes de China si es elegido presidente.
Elf, que significa Ojos, Labios y Boca, es famoso por sus productos de bajo costo que parecen de alta gama.
Es la principal fuente de Elf de lápices labiales, lápices de ojos y otros elementos esenciales que tienen la sensación y el aspecto de productos más caros. La mayoría de los analistas califican las acciones como una compra, y ven a Deep como una oportunidad para beneficiarse de la innovación de Elf y su atractivo para los amantes de la belleza que cuidan su presupuesto.
Pintura de guerra Londres
Esta empresa británica que cotiza en Aim es el equivalente británico de Elf y ofrece una apariencia mucho más baja. Mucho menos, como atestiguarán los fanáticos de su línea W7. Los inversores también son fanáticos: las acciones han subido un 928% en cinco años hasta 454p Pero los analistas creen que aún les queda mucho por hacer y han fijado un precio objetivo medio de 590 peniques.
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