En su casa de Nueva Jersey, la gurú del maquillaje estadounidense Bobbi Brown analiza cómo lucir un glamour de fiesta total, cuando eres un adulto que no quiere lucir ostentoso.
“Realmente desearía que las mujeres no tuvieran miedo de un poco de brillo y brillo”, dice. ‘La gente piensa que las mujeres maduras no deberían añadir nada y eso está mal.
“Mi marca es realmente buena para mujeres de cierta edad porque nuestros productos con brillantina son transparentes y no parecen baratos ni endebles”.
Esa zona es Jones Road, que lleva el nombre de una calle de los Hamptons, y con ella Brown ha ayudado a reescribir las reglas de lo que las mujeres de cierta edad pueden esperar de su maquillaje.
Lanzados hace cuatro años, los productos limpios y fáciles de usar fueron un gran éxito desde el principio, y la marca está en camino de convertirse en su segunda empresa de mil millones de dólares.
El primero, por supuesto, todavía lleva su nombre, que lanzó en 1991. Vendió a Estee Lauder en 1995, pero sigue siendo director creativo. El acuerdo valía 58 millones de libras esterlinas, lo que convirtió a Bobby en multimillonario a la edad de 38 años.
Ahora me está dando una clase magistral de cosmética paso a paso en la que lo he estado haciendo mal todos estos años.
‘Busca una sombra de ojos en un tono que no tengas que difuminar ni suavizar y no tengas miedo de un lápiz de ojos negro. Puede que sea un poco fuerte durante el día, pero es un buen cambio para la noche.
Bobbi Brown lanzó Jones Road en 2020 durante la pandemia, y la marca está en camino de convertirse en su segunda empresa de mil millones de dólares después de vender la primera a Estée Lauder en 1995.
‘Pero añade más rímel según sea necesario. Hace una gran diferencia y es revelador. La mayoría de las mujeres mayores de 50 años necesitan algo que les dé definición, ya que perdemos las cejas y las pestañas.’
“Por último, si añades más colorete y un toque de iluminador a tus mejillas, lucirás radiante, por lo que realmente no importa lo que te pongas en los labios”.
Bobby me explica todos los productos que utiliza al crear su característico ‘maquillaje sin maquillaje’.
‘Déjeme ver. Empiezo con crema hidratante y protector solar, y luego dos productos diferentes en mis ojos, para ocultar e iluminar las ojeras.
“Tengo base para igualar mi piel y luego lápiz de cejas, delineador de ojos, sombra de ojos, rímel, algo de rubor, tal vez bronceador, luego algo para los labios, tal vez brillo”.
Son 12 productos según mi cuenta. ¿No es mucho cuando el objetivo es que parezca que no llevas ninguno?
“No se trata de ‘menos’; no estoy diciendo que casi no uses maquillaje”, insiste Bobby. ‘Si pudieras aclarar esto para el mundo, te lo agradecería.
“Estoy diciendo que si eliges el color y la fórmula correctos, cómo puedes hacer que los ojos caídos se destaquen, cómo puedes igualar tu piel, cómo puedes rellenar los espolones de las cejas”.
Se trata de un enfoque tranquilizador y práctico. Cuando se trata de contorno y otros trucos de belleza modernos de las redes sociales, Bobby no tiene tiempo para ellos.
‘Algunas otras marcas de maquillaje realmente creen que puedes transformar tu rostro contorneando todas estas cosas complicadas y exageradas. Es demasiado. Ni siquiera puedo contornearme, mi cara parece descolorida.
En cambio, dijo que cuando quieras un look elegante, aprende a hacer un ojo ahumado.
‘El nombre desanima a algunas personas, pero en realidad es un ojo marrón difuso. Queda bien a cualquier edad, ya que resalta mucho los ojos y también es fantástico para quienes usan gafas.’
Es famoso que Bobby puede maquillarse en cuatro minutos utilizando el espejo del parasol de su coche antes de salir a trabajar.
‘Tengo 67 años. Necesito maquillaje, pero soy una de esas personas que siempre está en movimiento, siempre llega tarde y siempre hace un millón de cosas, así que necesito una rutina rápida.
‘Utilizo mis dedos para aplicar la mayor parte, no necesitas un kit grande lleno de pinceles. Las mujeres que se han enamorado de Jones Road dicen que es lo más fácil que han usado jamás, porque nunca parece que te hayas maquillado mal.’
Puede que Jones Road sea un éxito arrollador ahora, pero hubo un tiempo en el que su existencia parecía inimaginable.
Cuando Bobby vendió su negocio homónimo, firmó un acuerdo de “no competencia” por 25 años, lo que significa que no puede lanzar una marca de cosméticos rival hasta 2020, cuando cumpla 63 años.
En aquel entonces, Bobby creía que terminaría con la industria cuando tuviera 60 años. No fue hasta que se alejó de Estee Lauder (y del derecho a usar su nombre en la industria de la belleza) en 2016 que se dio cuenta de que ese no era el caso.
Deseoso de reinventarse, Bobby hizo grabar un collar con dijes con la fecha de vencimiento de su acuerdo de no competencia. Fue el mismo día –26 de octubre de 2020– que inauguró Jones Road, desanimado por la pandemia de Covid.
“Para mí, ese día debería haber sido”, dice. ‘Cuando trabajas para otras personas, ya sean buenas, malas o indiferentes, no estás siendo tú mismo. Estás comprometiendo.
‘Quiero indicar que he vuelto y que hay un nuevo sheriff en la ciudad. Llevamos la marca a cuatro grandes firmas de relaciones públicas en Nueva York y todos dijeron: “No lo hagas ahora”. ¿Pero qué estaba esperando? Siempre habrá una razón para no encenderte.
La pandemia también ha cambiado las actitudes hacia el maquillaje entre las mujeres, especialmente las de mediana edad, que buscan comprar menos productos, más duraderos y fáciles de aplicar. Y eso es lo que ofrece Jones Road.
En el Reino Unido, se vende exclusivamente en Liberty. Estados Unidos tiene ocho tiendas en zonas exclusivas como Hamptons y Palm Beach. Sin embargo, el 95 por ciento de las ventas se realizan en línea.
Bobby basa su éxito en la calidad y en el hecho de que no vende ‘cajas de esperanza’, sino productos que marcan la diferencia desde el momento de la aplicación.
‘Sé que tengo que hacer algo inmediatamente. No voy a esperar 28 días para que mi piel mejore.’
Y cree firmemente que verse bien puede hacerte sentir bien.
‘Sabemos que la vejez te hace parecer cansado. Enseñar a la gente a no parecer cansada con el maquillaje en realidad te hace sentir más fuerte. Es una locura cómo la mente trabaja con el cuerpo.’
Como defensor del envejecimiento natural, está claro que Bobby no ha hecho ningún trabajo y está feliz de admitir que tiene ojeras, cejas delgadas y un tono de piel desigual. Elogió a las mujeres ante el público que no trabajaron.
La supermodelo Christy Turlington, de 55 años, recibe una mención especial.
“Muchas de sus compañeras modelos se han delatado o han ahorrado tanto que ya no sabes quiénes son”, dice.
‘Y Naomi Watts (56 años), ¿qué tal la voz de las mujeres de cierta edad ahora en la menopausia? Obviamente no se ha hecho nada en la cara y tiene un aspecto increíble.’
Sin embargo, volverse canoso es algo que Bobby no está dispuesto a aceptar.
‘Mi cabello oscuro me hace parecer pequeña. No estoy listo para tener canas y creo que me lavaré por completo. Para algunas mujeres las canas realzan su belleza, pero yo no soy una de ellas.
“Solía decir que dejaría de teñirme el pelo a los 60, luego llegué a los 70 y ahora digo a los 80”.
Puede que esté teñido, pero su cabello tiene la densidad densa de una mujer con la mitad de su edad, resultado de una solución ‘milagrosa’. ‘La menopausia y luego el estrés de la pandemia me dejaron con el peor cabello. Tuve que usar cinta adhesiva (extensiones) para rellenarlo. Un amigo me recomendó una microdosis de minoxidil.
‘Lo he estado usando durante un año y mi cabello es mucho más grueso ahora. Mis cejas también han crecido. Te vuelves un poco más borroso alrededor de la barbilla, pero compré esta pequeña gran máquina llamada Nud. Es depilación láser, la haces en casa.’
Mientras que Bobby, de 38 años, no se imagina seguir trabajando a los 60, Bobby, de 67 años, no se imagina renunciar a ello.
“Nunca me veo sin trabajar, especialmente ahora que soy muy bueno equilibrando el trabajo y la vida”.
Gran parte de eso se debe a Steven, el magnate inmobiliario con quien se casó hace 36 años. Hoy es presidente de Jones Road, mientras que su hijo Cody es el director ejecutivo en funciones y su nuera Payal dirige la marca.
¿Cómo se las arregla Bobbie para trabajar tan estrechamente con su marido?
“Él todavía tiene su propio negocio en el que está ocupado e involucrado, no está metido en toda mi basura”. Él está ahí para cualquier cosa que lo necesite. Soy consciente de que a la hora de trabajar puedo ser un poco una artista emocional y es bueno tenerla a mano para esa voz de la razón. Pero, igualmente, hay ocasiones en las que escucho lo que dice y no estoy de acuerdo”.
Hoy, además de su marca, la mayor alegría de Bobbi es ser abuela de Lily, de dos años.
“Es la guinda de mi helado”, dice. “Cuando Lily entra corriendo a la habitación gritando ‘BB’, eso es lo mejor”.
Para el futuro, además de tener otro nieto en febrero, Bobby planea ampliar Jones Road.
‘No me gusta el golf, la jardinería, el tenis ni nada por el estilo. ¿Qué más voy a hacer? él se estremece
Cómo conseguir el look de Bobby
Bobby comparte tres de sus looks de fiesta favoritos que nuestro maquillador recreó en la modelo Lauren.
labio atrevido
Bobby dice: ‘Me encantan los labios rojos. Es moderno, sofisticado y chic.’
Cómo: Comenzamos con What The Foundation en Beige, The Face Pencil en 9 y 11 y luego terminamos las cejas con Ash’s Brow Gel. Luego agregamos un poco de calidez a las mejillas con The Best Blush in Pop. La estrella es el tinte de labios Ruby, un rojo vibrante.
Producto: What The Foundation (£ 42), The Face Pencil (£ 24), The Brow Gel (£ 23), The Best Blush (£ 27), The Lip Tint (£ 26).
ojo ahumado
Bobby dice: ‘El ojo ahumado es suave y ponible. Un ojo ahumado difuso queda genial en cualquier persona y en cualquier tono de piel.’
Cómo: Comenzamos con Best Pencil in Black y lo difuminamos suavemente antes de agregar Best Eyeshadow en Smoky Grey al párpado para darle definición. Para darle brillo, le ponemos un lavado brillante en la parte superior del gremio. Terminamos las pestañas con The Mascara y levantamos las cejas con The Brow Pencil en color Morena.
Producto: El mejor lápiz (£ 22), la mejor sombra de ojos (£ 24), Sparkle Wash (£ 24), The Mascara (24), The Brow Pencil (£ 22).
Limpio y fresco
Bobby dice: “Me encanta este look: es elegante, combina con todo y siempre funciona”.
Cómo: Usando el kit The City Lights, comenzamos con el color y pulimos las cejas con The Brow Pencil en Blonde y Finest Eyeshadow en Ash. Usamos el bronceador en Dusty Rose antes de aplicar el tono Miracle Balm en The City Lights Kit – Chic, un polvoriento.
Colocamos tres sombras de ojos Just A Seconds en capas: Linen, Baby Pink y luego Pewter. Delineamos los labios con un lápiz labial en Nude Rose y aplicamos Cool Gloss en Rosie. Terminamos con The Mascara y Mini Miracle Balm en Magic Hour para darle un toque fresco e invernal.
Producto: The Bra Pencil (£ 22), The Best Eyeshadow (£ 24), The Bronzer (£ 32), Just a Second (cada sombra de ojos £ 25), The Lip Pencil (£ 21). El kit City Lights: incluye Mini Miracle Balm en Cheek & Magic Hour, The Mascara en Rosie y Cool Gloss (£60).
