La Semana de la Moda de Londres terminó la semana pasada, ¿y adivinen qué? Aparentemente, los plisados, las chaquetas estilo granero y el estilo “sporty chic” están de moda.
Las marcas de moda de la calle están nuevamente de moda, si nos basamos en el desempeño del precio de sus acciones, mientras que los grandes pesos en la pasarela se enfrentarán durante algún tiempo a la sombra de su competencia de precios más bajos.
Según datos de Etoro, las marcas de lujo han caído un 8 por ciento durante el año pasado, mientras que las acciones de las grandes marcas han aumentado un 21 por ciento durante los últimos 12 meses.
¿Paseo de la vergüenza? Las acciones de Burberry han caído un 72 por ciento en los últimos cinco años.
Etoro ha compilado dos cestas de acciones con ponderaciones iguales, una compuesta por marcas de lujo y la otra poblada por gente de la calle.
La de peor desempeño entre las marcas de lujo, Burberry, ha perdido un 69 por ciento durante el año pasado y recientemente fue expulsada del FTSE 100, un 72 por ciento menos que en los últimos cinco.
En un primer trimestre “decepcionante”, la empresa vio caer las ventas de sus tiendas en un 23 por ciento en América y Asia Pacífico y un 16 por ciento en la región EMEA e India.
Otros en la canasta de lujo, sin embargo, han logrado ganancias sustanciales en los últimos años, con Hermès subiendo un 207 por ciento desde 2019 y Brunello Cucinelli un 184 por ciento.
Otro gran ganador fue Prada, que ha subido un 126 por ciento en los últimos cinco años.
Sam North, analista de Etoro, dijo: “No se equivoquen, la inversión es una tarea a largo plazo y durante los últimos cinco años, aquellos que han invertido en marcas de lujo serán mucho más felices que sus pares que poseen acciones en nombres importantes”.
De hecho, la cesta de lujo de Etoro ha crecido un impresionante 58 por ciento en los últimos cinco años, en comparación con un aumento del 32 por ciento del índice Stoxx 600 y un aumento del 11 por ciento del FTSE 100 de Londres.
En comparación, la cesta de la calle ni siquiera logró dar cuenta de Footsie, creciendo sólo un 10 por ciento durante el período.
“El sector de la moda de lujo estaba mejor equipado para hacer frente a la crisis del coste de vida, sus clientes eran menos sensibles a la incertidumbre económica que los compradores callejeros sensibles a los precios y LVMH y Hermès y otros realmente sacaron provecho de esto”, añadió Answer.
Aun así, Prada ha ganado un 13 por ciento durante el año pasado. La marca italiana Brunello Cucinelli, que más subió durante el período, creció un 14 por ciento.
Por otro lado, algunos ganadores a largo plazo han visto caer sus acciones durante el año pasado, con Christian Dior y LVMH cayendo un 19 por ciento y un 17 por ciento cada uno durante el año pasado.
North dijo: “Las marcas de lujo han estado un poco contra las cuerdas este año, pero todo eso podría cambiar una vez que la economía de China comience a cobrar fuerza nuevamente”. Sin embargo, un repunte de la demanda podría ofrecer un salvavidas, algo crucial para que estas marcas comprendan en profundidad la evolución de su base de clientes”.
| el último año | 1 año | 5 años | |
| LVMH | -19% | -17% | 65% |
| Hermes | 1% | 12% | 207% |
| Richemont | -2% | -2% | 54% |
| seco | -44% | -49% | -52% |
| cristian dior | -20% | -19% | 39% |
| moncler | -13% | -12% | -48% |
| Prada | 17% | 13% | 126% |
| Burberry | -58% | -69% | -72% |
| Brunello Cucinelli | -8% | 14% | 184% |
| jefe hugo | -43% | -36% | -22% |
| el último año | 1 año | 5 años | |
| Inditex | 33% | 48% | 86% |
| H&M | 3% | 11% | -5% |
| próximo | 24% | 38% | 68% |
| Deportes JD | -7% | 3% | 5% |
| Jalando | 29% | 31% | -33% |
| LPP | -13% | 0% | 68% |
| vamos | 1% | 12% | -82% |
| ABF | -4% | 11% | 0% |
| SMCP | -32% | -40% | -82% |
| OVS | 29% | 48% | 81% |
Sin embargo, mientras que los incondicionales del lujo se enfrentan a una mala racha, los competidores de la calle están en aumento.
Es cierto que el progreso ha sido lento para estas empresas, pero con un crecimiento del 21 por ciento, las marcas principales superaron el crecimiento observado por el Stoxx 600 y el FTSE 100 durante el mismo período.
En lo que va de 2024, los nombres de las principales marcas han subido un 9 por ciento, ligeramente por encima del 7 por ciento y superior al aumento del 8 por ciento de los dos índices.
La mayor ganadora entre las marcas de la calle, Inditex, subió un 48 por ciento el año pasado, con ganancias de un 10 por ciento más recientemente gracias a un sólido desempeño en primavera y verano.
Las ventas de su marca más importante, Zara, aumentaron un 5,4 por ciento sólo en el primer semestre.
La marca italiana OVS ha aumentado un 48 por ciento durante el año pasado.
Ambas compañías han experimentado un fuerte crecimiento en los últimos cinco años: Inditex subió un 86 por ciento y OVS un 81 por ciento.
Next, que se ha desplazado constantemente a las ventas en línea en los últimos años, ha aumentado un 38 por ciento en los últimos 12 meses, elevando recientemente su pronóstico de ganancias antes de impuestos a £ 995 millones, frente a £ 980 millones, ya que dice que planea cambiar hacia más ricos Almacenar menos artículos de buena calidad con la esperanza de atraer compradores.
Este último ha aumentado un 68 por ciento en los últimos cinco años.
Zalando ha subido un 31 por ciento en los últimos 12 meses, mientras que H&M, Asos y ABF, propietario de Primark, registraron ganancias más modestas.
Mientras que Asos y SMCP han bajado un 82 por ciento a largo plazo.
North dijo: “La inflación y la reducción de las presiones de costos parecen estar impulsando un resurgimiento entre algunos de los nombres más importantes del mercado, como Inditex, Zalando y OVS”. Aunque la imagen no es en blanco y negro.
‘Marcas como ASOS, Superdry, JD Sports y SMCP continúan luchando contra la pandemia, con los cambios en los hábitos de compra y la moda contribuyendo.
“Algunas de estas empresas en dificultades pueden mirar al otro lado del charco en busca de inspiración en empresas como Abercrombie, que han cambiado las cosas volviendo a lo básico, reduciendo costos y entendiendo mejor a sus clientes”.
Las acciones de Abercrombie subieron un 170 por ciento el año pasado y más del 800 por ciento en los últimos cinco.
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