Puede que sea el genio detrás de una de las marcas de moda más exitosas del Reino Unido, pero Claire Hornby probó suerte en varios negocios antes de encontrar el oro con ME+EM.
Ha sido una semana revolucionaria para la marca de ropa femenina de lujo, que Lady Victoria Starmer y Angela Renner lucieron en su primer día en Downing Street.
Desde su fundación en 2009, ME+EM también se ha convertido en una marca básica para las mujeres de la realeza, incluidas la Princesa de Gales, la Duquesa de Edimburgo y la Reina Camilla.
Durante el fin de semana, Sophie Winkleman, esposa de Frederick Windsor, fue fotografiada con un vestido blanco de verano de la marca para asistir a Wimbledon.
Mientras tanto, Lady Victoria Starmer asistió a las carreras Coral-Eclipse en Surrey con un vestido verde floral ME+EM de £ 325; el vestido rojo de £ 275 que llevaba se agotó a las 48 horas de llegar al número 10 de Downing Street.
Claire Hornby, fundadora de ME+EM, fotografiada en una de sus tiendas La marca ha sido usada por la Princesa de Gales y la Duquesa de Edimburgo varias veces a lo largo de los años.
En la foto: Lady Victoria Starmer lució un vestido ME+EM el viernes cuando su esposo Sir Keir ganó las elecciones de manera aplastante.
Dicho esto, los recientes respaldos reales y políticos están muy lejos de los humildes comienzos de Clare en los negocios.
Aquí FEMAIL revela cómo ME+EM pasó de ser un negocio de pijamas en dificultades a una marca de moda valorada en £130 millones.
Espíritu emprendedor joven
Claire Hornby, de 54 años, que ahora vive en Oxford, creció haciendo su propia ropa a partir de patrones de Vogue para adaptarse a su alta figura. Su madre trabajaba como profesora y su padre se convirtió en director general de una empresa de construcción.
Cuando era adolescente, la madre de cinco hijos, que luego estudió para ser ejecutiva de publicidad, vendía zapatos italianos de segunda mano en un mercado en Oldham y anteriormente dijo Los tiempos Solía hacer cola a las 6 de la mañana para conseguir un puesto.
En declaraciones al Daily Mail en 2019, Claire explicó: ‘Cuando era adolescente en Oldham, Greater Manchester, siempre compraba patrones y telas y me encantaba el proceso de crear algo único. Ahora puedes comprar algo por cinco libras en Primark, no hay ningún incentivo para hacer el tuyo propio.
En el 2014 tenía un puesto en el mercado que vendía artículos de segunda mano de fábrica. Tenía muchas ideas de negocios, pero no fue hasta los 30 que se me ocurrió el momento de crear mi propio negocio de moda.’
Cuando se casó con el fundador de la agencia de publicidad Johnny Hornby en 2003, Claire se convirtió en madrastra de sus tres hijos adolescentes, y la pareja también tuvo dos hijas.
Sophie Winkleman lleva un vestido de verano blanco escalonado de ME&EM en Wimbledon este fin de semana
La viceprimera ministra Angela Rainer lució un traje verde y un vestido naranja de ME+EM en sus primeros días en Downing Street.
En una entrevista con This is Money, Claire dijo que descubrió su “amor por el lujo”, lo que eventualmente la inspiró a crear ME+EM, mientras trabajaba como aprendiz de marketing en Harrods.
Dijo: ‘Puedes comprar con descuentos para el personal, y me lo perdí cuando me fui. La publicidad me enseñó sobre posicionamiento estratégico de marca y mapeo de mercado.’
‘haz algo por ti mismo’
Claire, madre de cinco hijos, dijo que quería algo en qué centrarse y decidió montar su propio negocio de moda.
dijo antes Phoebe: ‘Seré madre y madrastra y, para mantener todo en marcha, debo hacer algo por mí misma. Así que lo intenté.’
En 2007, Claire y su amiga Emma Howarth fundaron ‘The Pyjama Room’: volvieron a hipotecar sus casas y utilizaron los ahorros de £100.000 para financiar su proyecto empresarial.
hablando Diario de MaryleboneClaire explica: “En aquel momento, la revolución de la ropa de estar por casa no había despegado realmente y los pijamas quedaron relegados a los rincones más oscuros y alejados de los grandes almacenes.
“La idea era que pasas mucho tiempo en casa con tu pareja, quieres estar cómodo pero siempre lucir elegante, así que intentamos mejorar eso”.
En ese momento, Clare dijo que no tenía “ninguna experiencia relevante” en la moda y un comprador de moda que conoció en un viaje de investigación a Nueva York le dijo que “renunciara inmediatamente”.
Lady Victoria Starmer asistió a las carreras Coral-Eclipse en Surrey este fin de semana con un vestido floral verde ME+EM de £ 325.
La Princesa de Gales usó este vestido camisero rosa de ME+EM para una aparición sorpresa en el Chelsea Flower Show el año pasado.
Es más, Claire también le dijo a Fab que “probablemente no habría comenzado” si hubiera sabido lo desafiante que sería y describió un “momento desgarrador” en el que los proveedores de telas se negaron a hablar con ella porque su negocio solo estaba en línea. .
Cambio de marca ME+EM
Al recordar su primer negocio, Claire dice que era “un concepto muy limitado”, lo que llevó a los amigos a cambiar su nombre a ME+EM.
El cambio de marca permitió a los cofundadores expandirse hacia prendas de punto, prendas exteriores y ropa para eventos. En 2012, Emma renunció al negocio y ahora trabaja para Perro, Gato y Ratón.
En declaraciones a Femail, Claire explicó más tarde: ‘Posteriormente nos rebautizamos como Me + M y ofrecemos prendas básicas con calidad de diseñador para mujeres ocupadas.
“Los pantalones palazzo de pernera ancha y vuelta de nuestra primera colección siguen siendo los más vendidos”.
En 2015, la Princesa de Gales llevó la marca a la corriente principal cuando se fotografió a la realeza con un top a rayas azules y blancas mientras jugaba con el pequeño Príncipe George en el partido de polo de su marido.
En la foto: La Princesa de Gales usó un top a rayas azules y blancas de ME+EM para el partido de polo del Príncipe William en julio de 2015.
En la foto: La duquesa de Edimburgo fue vista con un vestido floral ME+EM para celebrar el Jubileo de Platino de la difunta Reina en Belfast.
La duquesa de Sussex junto al ex presidente de Sentebel, Jonny Hornby (quien está casado con la fundadora de ME+EM, Claire Hornby) durante Centebel Polo 2018.
Desde entonces, la realeza ha usado ME+EM en varias ocasiones, incluido un vestido camisero rosa para una visita sorpresa al Chelsea Flower Show el año pasado.
En una entrevista con el Dr. telégrafoClaire confirma que el respaldo de Princess siempre tiene el mayor impacto en sus ventas.
El fundador dijo: ‘No hay nadie como él. En términos de atractivo global, nada se le acerca. Y con bastante precisión. Él es anciano. Es tan cruel y por eso lo respetamos.
Sin embargo, esta no es la única conexión de Claire con la familia real, ya que su esposo Johnny anteriormente se desempeñó como administrador de la organización benéfica Sentable del Príncipe Harry durante 11 años hasta julio de 2023.
Su partida llevó a Harry a rendir homenaje a su “liderazgo y visión” y “dedicación, colaboración y amistad”. Al describir el compromiso de Hornby con los niños y jóvenes de Sudáfrica como “increíble”, Harry y el cofundador de la organización benéfica, el Príncipe Seeso de Lesotho, agradecieron a Sentebel por permitirle “brindar apoyo integral a miles de personas en Lesotho y Botswana”.
Tras la salida de Johnny se reveló que él fue quien animó a Jeremy Clarkson a disculparse públicamente con Meghan Markle y el príncipe Harry por una columna sobre la duquesa en The Sun, en la que mencionaba que odiaba a la ex actriz. ‘Una capa celular’.
América agrietada
En marzo de 2022, se informó que ME+EM estaba valorada en más de 130 millones de libras esterlinas, lo que atrajo nuevos inversores al mercado norteamericano.
Foto: Frente de la tienda ME+EM en Marylebone. La marca ya ha abierto tiendas en Nueva York y Madison Avenue en los Hamptons.
En julio de 2022, la empresa contrató al exjefe de ropa de Marks & Spencer, Maurice Helfgott (en la foto) para impulsar su presencia online en Estados Unidos.
Cuatro meses después, Estándar de la tarde informa que la compañía ha contratado al ex jefe de ropa de Marks & Spencer, Maurice Helfgott, para impulsar su presencia en línea en los EE. UU.
Morris dijo en ese momento: “Conocí a Claire hace 15 años y me inspiró verla aportar un enfoque único e impulsado que realmente comprende lo que millones de mujeres quieren de una marca de moda de lujo”.
En ese momento, ME+EM ya tenía boutiques en las avenidas Boston y Madison de Nueva York. Desde entonces, abrieron una tienda en los Hamptons.
hablando brillanteClaire dijo: ‘Nos encanta que traigas a tu perro, a tu bebé y a tu pareja y queremos que te quedes.
“De este modo nuestras tiendas forman comunidades por sí mismas”.
El fundador dijo en un comunicado en mayo de este año: “Ya hemos visto una fuerte demanda en Estados Unidos a través de nuestras operaciones de comercio electrónico y esperamos que la nueva campaña y las nuevas tiendas en Estados Unidos aumenten el interés de los compradores estadounidenses más exigentes. Es un momento emocionante para nosotros”. .’
Claire ha hablado en varias entrevistas sobre el espíritu de las “Tres F” de la marca y cómo quieren que todo lo que crean sea “favorecedor, funcional y (que dure) para siempre”.
hablando Marie ClaireClaire dijo anteriormente que el equilibrio entre “trabajo y vida” es “el mayor dilema de toda madre” y dijo que lucha con la “culpa de madre”.
Y añadió: “Es el mayor dilema de toda madre”. En realidad, no se trata de un equilibrio entre el trabajo y la vida personal, sino del sentimiento constante de culpa. Me preocupa que mis hijos no se sacian de mí y, lo mismo, mis empleados.’
