Después de tropezar con la novela Soul Drinker de 2002 en una pequeña biblioteca irlandesa, Dave Rudden se involucró con Warhammer.
El joven autor, conocido por su trilogía Knights of the Borrowed Dark, dice que la mezcla de ciencia ficción oscura y “abrumadora ridícula” lo atrajo y lo inspiró a escribir fan fiction que ni siquiera podía permitirse comprar el icónico tablero de Warhammer. figurilla.
A Ruden le encanta cómo la ‘humilde caja de los marines espaciales’ puede ocupar su tiempo tanto como cualquier novela, juego de computadora o serie de televisión, ya sea que estén construidos, jugados o dibujados en su estilo preferido.
“Cada modelo te otorga la propiedad parcial de tu pequeño rincón de la galaxia”, le dice a This Is Money.
“Es casi como comprar acciones, el precio lo determina usted y una comunidad muy apasionada que quiere conocer su viaje con sus modelos tanto como usted quiere escuchar sobre ellos”.
Y los compradores de acciones reales de Games Workshop (el debutante en el FTSE 100 detrás de Warhammer) se han mostrado igualmente entusiastas, un pasatiempo que Ruden comparte con millones de personas en todo el mundo.
Liga superior: con una impresionante capitalización de mercado de £4,7 mil millones de libras, Games Workshop alcanzará nuevas alturas a finales de este mes cuando se una al índice FTSE 100 por primera vez.
La demanda de miniaturas de fantasía del grupo ha contribuido al crecimiento de su participación del 144 por ciento en los últimos cinco años y del 2.652 por ciento en la última década.
Con una impresionante capitalización de mercado de £4,6 mil millones de libras, Games Workshop alcanzará nuevas alturas a finales de este mes cuando se una al índice FTSE 100 por primera vez.
La entrada en el índice de primera línea de Londres se produce en un momento determinado; En 2025 se cumplirán 50 años desde que tres amigos, Ian Livingstone, Steve Jackson y John Peake, fundaron la empresa en un piso de Shepherd’s Bush.
Después de comenzar vendiendo juegos de mesa, el trío tuvo una temprana oportunidad cuando el creador de Dungeon & Dragons, Gary Gygax, les pidió que se convirtieran en el distribuidor exclusivo en el Reino Unido y Europa del exitoso juego de rol.
Poco después, la empresa pagó para ayudar a crear Citadel Miniatures, que fabricaba miniaturas para sus juegos de mesa, antes de fundar Warhammer en 1983.
La década de 1990 fue un período lleno de acontecimientos; Livingstone y Jackson vendieron Games Workshop por £10 millones, el grupo cotizó en Londres, trasladó su sede a Nottingham y estableció una rama editorial, Black Library.
El comercio se recuperó a principios de la siguiente década después de que la serie de películas épicas de Peter Jackson adquiriera los derechos para hacer miniaturas de El Señor de los Anillos, pero tuvo problemas después de que la tercera película dejó de proyectarse en los cines.
Un punto de inflexión importante para Games Workshop se produjo en 2015, cuando Kevin Rountree se convirtió en director ejecutivo.
Bajo su liderazgo, las ventas anuales de Games Workshop se cuadriplicaron y sus beneficios antes de impuestos aumentaron de £16,6 millones a £203 millones.
Esto se logró desarrollando relaciones con los fanáticos, en parte lanzando el sitio web de la Comunidad Warhammer para ayudarlos a conectarse con ellos e introduciendo juegos con reglas simplificadas.
Un juego en particular, Blood Bowl, parodia el fútbol americano, con equipos de criaturas fantásticas como elfos, orcos y enanos compitiendo para anotar “touchdowns”.
Otro es Warhammer 40,000, un juego de guerra distópico ambientado en una galaxia dominada por un imperio humano tiránico llamado el Imperio del Hombre.
Crecimiento constante: las ventas de Game Workshop han crecido en los últimos ocho años
Estos juegos no son baratos; Una edición de la segunda temporada de Blood Bowl cuesta £100 en línea, mientras que un set inicial de Warhammer 40K te costará £130.
Pero Warhammer tiene muchos seguidores leales dispuestos a desembolsar cantidades relativamente grandes por figuras de fantasía, tanto en versiones antiguas como nuevas, lo que proporciona a Games Workshop un flujo confiable de ventas.
‘Si a ti o a un ser querido alguna vez te ha picado el gusanillo de Warhammer, sabrás que la variedad y los constantes cambios que Games Workshop ha inyectado en las miniaturas hacen que siempre tengas unas cuantas libras menos cuando sales. su tienda”, dijo Alex Campbell, analista de Freetrade.
“No es de extrañar, entonces, que Workshop haya convertido a Warhammer en una potencia que puede generar más de £240 millones en ganancias en su año financiero actual”.
El mes pasado, la compañía dijo que pronosticaba ingresos combinados básicos y de licencias de al menos £290 millones para los seis meses que terminaron el 1 de diciembre, en comparación con £248,6 millones en el mismo período en 2023.
Workshop convirtió a Warhammer en una potencia
Alex Campbell, analista de Freetrade
Se produce tras un resultado anual récord, cuando su beneficio antes de impuestos para el año hasta el 2 de junio alcanzó los £203 millones gracias a la gran demanda de los clientes comerciales y al lanzamiento de la décima edición de Warhammer 40K.
Las ventas de Game Workshop han crecido en los últimos ocho años a pesar de que la pandemia de Covid-19 obligó al grupo a imponer severas restricciones comerciales en sus tiendas, incluidos cierres temporales a principios de la década de 2020.
De hecho, el coronavirus ha proporcionado una gran ayuda a las empresas, ya que las restricciones a la socialización han dejado a los consumidores confinados en sus casas buscando nuevas formas de entretenerse.
Mucha gente se ha metido en Warhammer, como ‘Ringed Mountain’, el seudónimo de un empleado estatal con sede en Idaho que copresenta un podcast sobre el juego llamado The Bad Moon’s Orbit.
“Todo el mundo buscaba algo con lo que distraerse, y yo recorrí algunas salidas artísticas diferentes antes de aterrizar en Warhammer: Age of Sigmar”, dice.
“Me dio una sensación de expresión artística y al mismo tiempo fue menos exigente que muchas formas de arte tradicionales”.
Además de pintar modelos, Ringed Mountain afirma jugar de cuatro a seis veces por semana, a menudo durante unas tres horas.
Permanencia: ‘Games Workshop no puede dejar de existir mis modelos, e incluso cuando actualizan la estética de modelos antiguos, los originales existen’
Fantasía: El fan de Warhammer ‘Ringed Mountain’ sostiene uno de sus modelos, un Stormcast Eternal
Una de las razones por las que cree que Warhammer tiene una base de fans muy dedicada es la “sensación de permanencia” que se obtiene al poseer los modelos que has pintado, que no se pueden replicar fácilmente en los videojuegos.
“Games Workshop no puede dejar de existir mis modelos, e incluso cuando actualizan la estética de un modelo antiguo, los originales existen”, añadió.
‘La idea de que tu entretenimiento es algo que puedes poseer es prácticamente una novedad en los nichos modernos. Games Workshop podría desaparecer de la tierra mañana y yo todavía podría jugarlo.
Warhammer está listo para hacer su debut en streaming
Games Workshop se toma en serio la propiedad; Controla casi todos los aspectos de sus productos, incluido su diseño, fabricación y distribución.
Esta configuración proporciona a la empresa un firme control de su propiedad intelectual y contribuye a su elevado margen de beneficios, que aumentó hasta el 69,4 por ciento en el ejercicio anterior.
Aunque no otorga licencias generosas sobre su propiedad intelectual, la empresa gana cada vez más dinero con las licencias, principalmente a través de la venta de videojuegos en América del Norte, el Reino Unido y Europa.
Eso puede cambiar en los próximos años a medida que Amazon desarrolle la película y el programa de televisión Warhammer 40K.
Games Workshop ha llegado a un acuerdo de principio para producir películas y series de televisión basadas en el juego de guerra del gigante minorista para finales de 2022.
La pareja alcanzó un hito esta semana después de acordar “pautas creativas” para adaptar Warhammer 40K a una producción en pantalla.
Si una serie o película de Amazon inspira a más personas a coleccionar miniaturas de fantasía como pasatiempo, la racha dorada que disfruta actualmente Games Workshop podría durar una generación o más.
Entonces, ¿podría Games Workshop convertirse en un pilar habitual del FTSE 100, junto a empresas asociadas con industrias anticuadas como la banca, el petróleo y el tabaco?
Los analistas de Pill Hunt dicen que el acuerdo con Amazon marca “un paso final importante para llevar Warhammer a una audiencia global”.
La empresa es una inusual historia de éxito británica que parece completamente inmune al pesimismo general que impregna la economía del Reino Unido.
Sin embargo, la prosperidad futura probablemente dependerá de la lealtad continua de una base de fans intensamente apasionada, que ha llevado a Games Workshop a donde está hoy.
Como dijo Ringed Mountain: “No sé si siempre estaré jugando a Warhammer, pero es difícil pasar unas horas alrededor de una mesa en el garaje de alguien, compartiendo unas copas, empujando miniaturas, maldiciendo o lanzando dados”. Rolls y disfrutando de nuestro tiempo juntos.’
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