Coca-Cola utilizó inteligencia artificial para reinventar su icónico anuncio navideño de hace tres décadas.
La marca de bebidas gaseosas ha añadido un toque moderno a su icónico anuncio ‘Holidays Are Coming’ que ha estado en las pantallas desde 1995.
Una nueva versión de 16 segundos del anuncio, que llegó a las pantallas de televisión a principios de esta semana, presenta la misma melodía icónica y tomas de camiones rojos de Coca-Cola atravesando una ciudad invernal.
Pero, mientras que el original utilizó actores reales y un camión de dos toneladas adornado con luces navideñas, el anuncio de este año se creó utilizando únicamente inteligencia artificial, lo que significa que ninguna de las tomas se filmó en realidad.
La compañía dijo que el nuevo anuncio era una forma “eficiente” de ahorrar tiempo y dinero y que ya había demostrado ser un éxito entre los espectadores.
El director de marketing de Coca-Cola en la UE, Javier Meza, dijo que la compañía quiere adaptarse a los “tiempos de hoy” mediante el uso de un elenco más diverso y tecnología de inteligencia artificial.
dijo Semana de marketing: ‘No empezamos diciendo: ‘Está bien, tenemos que hacer esto con IA’.
“El objetivo era que queríamos traer Holidays and Coming al presente y luego exploramos la IA como una solución”.
Coca-Cola utilizó inteligencia artificial para reinventar su icónico anuncio navideño hace tres décadas
Una nueva versión de 16 segundos del anuncio, que llegó a las pantallas de televisión a principios de esta semana, presenta la misma melodía icónica y tomas de camiones rojos de Coca-Cola atravesando una ciudad invernal.
Se ve a los camiones pasando por un pueblo de espectadores emocionados e incluso pasando por un par de osos polares.
El anuncio muestra los mismos icónicos camiones rojos de Coca-Cola abriéndose camino a través del paisaje invernal a través de la ciudad de espectadores vitoreadores e incluso pasando junto a un par de osos polares.
Mientras tanto, la versión original del querido anuncio comienza con un niño tocando una campana en medio de una tarde nevada.
Advierte a su ciudad que conduzca hasta el centro conduciendo camiones de Coca-Cola iluminados mientras la multitud se reúne para maravillarse ante la emocionante exhibición.
Luces brillantes y música llenan la plaza y los espectadores se empapan del ambiente.
En un momento conmovedor, un padre levanta a su hija sobre sus hombros y ambos comparten una sonrisa mientras los camiones tocan un conmovedor tintineo de fondo.
La toma final es una instantánea nostálgica de Papá Noel bebiendo de una botella de Coca-Cola de vidrio.
Meza dijo que la empresa considera una “ventaja” que la publicidad nativa se haya convertido en “parte de la vida de las personas”.
Dijo: ‘Es un privilegio ser parte de una comunicación que se convierte en parte de la vida de las personas. No todas las marcas tienen esta ventaja y es algo que nos tomamos muy en serio”.
Mientras que el original utilizó actores reales y un camión de dos toneladas adornado con luces navideñas, el anuncio de este año se creó utilizando únicamente inteligencia artificial.
En un momento del anuncio, se ve a Papá Noel entregando una botella de Coca-Cola a un espectador emocionado.
Ninguna de las personas que aparecen en el nuevo anuncio son actores reales, todos fueron creados utilizando IA.
Un portavoz de Coca-Cola dijo a The Telegraph: “La emocionante aventura de Coca-Cola en la narración basada en inteligencia artificial demuestra el compromiso de Coca-Cola de adoptar la innovación, aprovechar nuestras colaboraciones con los principales socios creativos y tecnológicos, mientras se mantiene fiel a sus valores fundamentales: difundir la alegría”. ¡Y crea verdadera magia!’
El anuncio de Coca Cola llega mientras Lidl desafía a la compañía multimillonaria al presentar su propio camión rojo para Navidad.
La cadena de supermercados es conocida desde hace mucho tiempo por copiar grandes marcas y ofrecer una alternativa económica, y vuelve a hacer lo mismo con un especial festivo.
Ahora, se inspira en el famoso camión rojo de Coca Cola para salir de gira y difundir alegría festiva, indicando que la Navidad está a la vuelta de la esquina.
El enorme Freeway Cola Truck de 15 toneladas recorrerá el Reino Unido a través de nueve ciudades, donde entregará saludos festivos, más de 2.000 cajas actuales y muestras de comida.
También lanzaron otro anuncio navideño, en el que el alegre empleado Nick conducía un coche rojo brillante para llevar a la gente “mucha magia de camión, por debajo del presupuesto”.
Los premios incluirán artículos de los pasillos “intermedios de Lidl”, con uno de los 10 “boletos dorados” para brindar a los clientes la oportunidad de ganar su tienda de comida navideña.
Incluso después de la visita, los visitantes pueden enviar un “deseo de Navidad”, que el supermercado concederá a unos pocos.
Lidl se ha enfrentado a Coca Cola presentando su propio camión rojo para Navidad
El enorme camión de cola de 15 toneladas recorrerá el Reino Unido a través de nueve ciudades
Joanna Gomer, directora de marketing de Lidl GB, comentó: “Retribuir a las comunidades a las que servimos es muy importante para nosotros y nuestro nuevo y apasionante Freeway Truck nos permite llegar a sus corazones este año”.
‘Viajaremos a nueve paradas en todo el país y usaremos nuestros enormes camiones para repartir cajas de regalos, repartir puestos de comida festiva y ofrecer deseos que hagan realidad los sueños.
“Mira los Freeway Trucks en gira y, lo más importante, únete a la diversión”.
El Freeway Truck de Lidl recorrerá Gran Bretaña del 14 de noviembre al 1 de diciembre, visitando nueve paradas: Dundee, Harrogate, Hull
