Homebase se enfrenta a una dura competencia en un mercado saturado que se ha intensificado desde que los mercados chinos de bajo presupuesto entraron en escena, dijeron hoy expertos en venta minorista.
La cadena de bricolaje se enfrenta a un futuro incierto tras años de presión por parte de rivales con gamas de productos similares como B&Q, Wickes, B&M, The Range y Home Bargains.
Homebase ha luchado por hacer negocios con mercados en línea como Temu, que ofrecen bienes de consumo con grandes descuentos que en su mayoría se envían directamente desde China.
Ahora, Homebase se ha vendido en un acuerdo de rescate que salvaguarda 1.600 puestos de trabajo y hasta 70 tiendas, pero el futuro de sus 2.000 empleados y 49 tiendas restantes no está claro.
El minorista, que abrió su primera sucursal en 1980, nombró ayer administradores a la consultora Tenio, después de que el operador CDS, propiedad del magnate del comercio minorista Chris Dawson, comprara la mayoría de sus tiendas fuera de la administración.
La tienda de bricolaje Homebase de Upton en Wirral, Merseyside, fotografiada esta tarde
El colapso de Homebase podría significar la sentencia de muerte para otra cadena británica después de que marcas queridas como BHS, Wilco y Debenhams hayan tenido problemas.
Susannah Streeter, directora de finanzas y mercados de Hargreaves Lansdowne, dijo que la base se vio afectada porque los consumidores gastaron menos en renovaciones de viviendas en medio de mayores costos de endeudamiento, incluso cuando las tasas de interés comenzaron a caer.
Añadió que algunos consumidores parecen estar reservando el gasto en vacaciones y experiencias en lugar de grandes cambios de imagen.
La Sra. Streeter afirmó: “En el ámbito del bricolaje, se enfrenta a una dura competencia de empresas como B&Q y Wickes, propiedad de Kingfisher, que se han enfrentado a desafíos en el mercado, pero recientemente han publicado unas directrices que muestran mejoras.
‘Si bien el precio es correcto, los compradores están dispuestos a gastar dinero y las cadenas orientadas al valor como B&M European Value Retail y Home Bargains están obteniendo mejores resultados.
Los mercados en línea como Temu ofrecen bienes de consumo con descuento enviados desde China
‘La gama parece haber encontrado una receta para el éxito con su altura de pila, vendiéndolas a bajo precio en artículos para el hogar y buscando ampliar su presencia con una participación en las tiendas Homebase.
“Para otros, el futuro es incierto, aunque puede haber otros compradores en el extremo ‘valor’ del mercado inmobiliario, que pueden aprovechar ofertas de precios reducidos.”
No está claro qué impacto ha tenido Taymu, pero es posible que haya superado a Boohoo’s por primera vez, ya que las ventas se han reducido considerando las ventas del minorista en línea Shen, fundado en China, el mes pasado.
La señora Streeter dijo: ‘B&Q y Wicks tienen importantes negocios comerciales que les han ayudado a protegerse contra la débil demanda de reformas de bricolaje.
‘Kingfisher pretende alcanzar ventas de más de mil millones de libras esterlinas en los puntos comerciales del Reino Unido e Irlanda a medio plazo, y el negocio de Weeks Tradepro también experimentó un crecimiento de ingresos del 14 por ciento en la primera mitad del año.
CDS, propiedad del magnate minorista Chris Dawson, compró la marca Homebase, de 40 años.
‘Homebase ha estado en medio de la presión, tratando de atender a la multitud de aficionados al bricolaje menos preparados, al tiempo que aumentaba la competencia en el mercado de artículos para el hogar.
“Si bien es difícil evaluar cuánto impacto han tenido mercados como Temu en sus ventas, no se puede negar que es un mercado muy concurrido en este momento”.
Señaló que los compradores pueden comprar cojines, mantas, adornos y luces en sitios extranjeros a precios muy económicos y realizar envíos por una fracción del costo, y agregó: “Con una competencia tan feroz, no es de extrañar que a Homebase le resulte tan difícil el trabajo”.
Otro experto en venta minorista, Jonathan De Mello, fundador y director ejecutivo de JDM Retail, dijo a MailOnline que Homebase ha “luchado por seguir siendo relevante en un mercado altamente competitivo durante décadas”.
Continuó: ‘Su oferta y su falta de inversión en sus tiendas finalmente llevaron a su desaparición definitiva.
‘Si bien B&Q, Weeks y, por supuesto, The Range han supuesto una dura competencia para Homebase a lo largo de los años, la aparición de nuevos competidores de bajo coste como Temu ciertamente no ha ayudado.
‘El aumento del costo de vida es sólo en parte culpable, ya que estos competidores enfrentaron los mismos problemas con el aumento de la inflación en sus cadenas de suministro.
‘Sus modelos de negocio ajustados les ayudaron a capear la tormenta y en algunos casos incluso a crecer a pesar de estos dolores de cabeza, pero una combinación de una oferta débil, falta de inversión y claramente una mala gestión ha empujado a Homebase a esta posición insostenible. de sus principales competidores.’
Homebase fue comprada por una simbólica libra esterlina por la firma de inversión Hilco Capital en 2018, que desde entonces ha introducido medidas de reducción de costos.
Pero la cadena minorista ha tenido problemas a medida que los clientes redujeron sus gastos en medio de la crisis del costo de vida y reportaron una pérdida de £84,2 millones de libras esterlinas el año pasado.
Damian McGloughlin, director general de Homebase, que se dirige al colapso parcial
En agosto, Sainsbury’s llegó a un acuerdo para comprar 10 tiendas Homebase y convertirlas en supermercados.
Los empleos que aún están en riesgo incluyen el personal de la oficina central de Homebase en Milton Keynes, así como el resto de las tiendas.
El acuerdo de rescate se produce después de la búsqueda de un comprador por parte del anterior propietario de Homebase, Hilco, que se cree que duró durante los últimos dos meses.
Dawson, cuyo CDS opera como empresa matriz de The Range, también compró partes del minorista Wilco después de que colapsara el año pasado.
No está claro qué tiendas seguirán teniendo la marca Homebase después del acuerdo, mientras que los administradores no revelaron de inmediato las ubicaciones de los 49 puntos de venta no incluidos en el acuerdo.
Los administradores dijeron que todos los salarios y beneficios de los empleados se pagarán durante su empleo, mientras que los pedidos de los clientes se seguirán cumpliendo en la medida de lo posible.
La cadena de bricolaje Homebase está contratando profesionales de insolvencia en Tenio Consultancy
El empresario Dawson, cuyas grandes superficies CDS operan como empresa matriz de The Range, compró partes del minorista Wilco después de que colapsara el año pasado.
Le dijo al Telegraph: “Estamos encantados de haber salvado tantas tiendas y puestos de trabajo y esperamos agregar las marcas y subsidiarias de Homebase a un grupo de empresas de gama más amplia”.
La gama vende artículos para el hogar y productos de bricolaje en sus más de 200 tiendas en todo el Reino Unido.
Damian McGloughlin, director ejecutivo de Homebase, dijo que los últimos tres años habían sido “increíblemente desafiantes” para las tiendas de bricolaje, y lo atribuyó a “una caída en la confianza y el gasto de los consumidores” después de la pandemia.
‘En este contexto, hemos tomado muchas y amplias medidas para mejorar el desempeño comercial, incluida la reestructuración del negocio y la búsqueda de nuevas inversiones.
“Este intento no tuvo éxito y hoy hemos tomado la difícil decisión de nombrar un administrador”.
