Washington:
La candidata presidencial estadounidense, Kamala Harris, parece estar siguiendo el ejemplo de su rival Donald Trump al evocar emociones en lugar de explicar políticas durante la campaña electoral, y espera que su apelación a la “alegría” la ayude a vencer al republicano. su propio juego.
Desde que reemplazó al presidente Joe Biden en la cima de la lista del Partido Demócrata en julio, Harris ha tenido que intensificar su campaña a solo unos meses de las elecciones de noviembre.
Con pocas excepciones, evitó conferencias de prensa, entrevistas y largas discusiones sobre política. En cambio, su toma de posesión formal en la Convención Nacional Demócrata se centró en un tema general: la “alegría”.
Y el enfoque de mucha vibra parece estar funcionando.
Si bien Biden está detrás de Trump, Harris está de nuevo en la carrera, con los dos candidatos compitiendo cabeza a cabeza en seis estados clave en el campo de batalla, según las últimas encuestas.
Según los expertos, pasar a un mensaje emocional desde el principio es una estrategia política eficaz.
“Creemos que pensamos como científicos, sopesando cuidadosa y objetivamente la evidencia y los hechos que tenemos ante nosotros”, dice Jennifer Marcieca, profesora de comunicaciones en la Universidad Texas A&M.
“Pero en realidad pensamos como abogados, defendiendo nuestra posición preferida”.
Las apelaciones a las llamadas verdades sensoriales (cosas que “parecen ser ciertas”, incluso si no están arraigadas en evidencia empírica) son fuertes, dijo.
“Es difícil responsabilizar a los oradores cuando intentan persuadir basándose en la verdad emocional porque es difícil argumentar en contra de los sentimientos”.
Alejándose de Biden
El cambio con respecto a la campaña de Biden, que presentó un argumento basado en que Trump era una “amenaza a la democracia”, es notable.
Desde que se retiró, una encuesta del New York Times/Sienna encontró que la ira y la resignación entre los votantes de ambos partidos han disminuido, mientras que la felicidad ha aumentado.
Mashael Malik, profesor asistente de gobierno en la Universidad de Harvard, dijo que el cambio de Harris podría explicarse por una “fatiga” que puede conducir a emociones negativas.
“Creo que el miedo no ha logrado motivar plenamente a una amplia gama de potenciales votantes demócratas, muchos de los cuales están cansados de la negatividad que ha permeado el ciclo informativo”, afirmó.
“Los mensajes sobre la felicidad parecen diseñados para aliviar parte de esta fatiga y ofrecer una alternativa al miedo”.
Además, sostiene, proporciona una manera para que Harris se diferencie de su actual jefe, Biden.
Se vuelve más difícil cuando se profundiza en los problemas que en la atmósfera.
En cuanto al apoyo de Estados Unidos a la guerra de Israel en Gaza, por ejemplo, Harris ha tratado de apaciguar a la mayoría de los críticos demócratas cambiando el tono sobre la pérdida masiva de civiles palestinos. Sin embargo, es poco probable que esto solucione pequeñas pero significativas fisuras dentro del partido.
El atractivo de Trump
El candidato republicano Trump ha utilizado llamamientos emocionales durante años, y sus discursos a menudo están embellecidos y pasados por alto la verdad, o llenos de ficción absoluta.
Esta campaña, el expresidente se ha centrado en lo que llama un “asalto” a los inmigrantes en Estados Unidos. Llamó a las ciudades estadounidenses “zonas de guerra”.
“Orange Harris traerá crimen, caos, destrucción y muerte”, dijo en un reciente discurso de campaña en Michigan.
En una entrevista del 27 de agosto con el presentador de un programa de entrevistas Phil McGraw, Trump repitió una frase frecuente de sus discursos: “Si gana, van a destruir nuestro país”.
El mensaje apocalíptico puede ser engañoso, pero habla de una emoción que los partidarios de Trump creen que es cierta.
Malik dijo que el llamado de Trump al orgullo y al descontento “es similar al de los líderes populares en todo el mundo, no sólo en Europa, sino en América Latina y el sur de Asia”.
“Es una historia familiar”, dijo. “Y normalmente no termina bien”.
(A excepción del titular, esta historia no fue editada por el personal de NDTV y apareció en un canal sindicado).
